春节7天假期，每3个中国人就有1个集福送福，无数家庭乐此不疲

春联的“福”字，除了可以贴，相信很多人还用手机扫过，免不了会拉上父母一起“集”五福。阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》的数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集五福活动。贴春联扫福，这个全家总动员的好方式，让无数家庭“乐”在一起。

支付宝的数据显示，11天里参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%。相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福，其中“95后”集福送福的人数超过1.2亿。UC数据显示，“福”字搜索量超越“春晚”成第一搜索热词，互联网让中国传统的福文化得到传承，并成为年轻人喜爱的贺岁方式。

进入2019年，90后、95后一代年轻人正逐渐成长为社会消费的主力军，同时也在用他们的生活方式影响着父辈和祖辈。有人在的地方，才有家的温暖，春节仍然是中国人最为喜爱的传统节日。有了互联网，有了阿里巴巴，2019年的春节正因科技而折射出崭新的时代风貌，融合传统佳节意趣和数字经济势能的新图景正在展现。

除了与父母家人一起扫福集新春喜庆，跨越代际、地域和生活圈，让年轻人与父母的聊天话题更加多元化，父母辈也爱上了一部手机搞定一切的生活。出国旅游，今年在境外用支付宝消费的人群中，“60后”是增速最猛的年龄层；在家过节，与孩子们通过淘宝实现了全新的春节乐趣。

阿里的《2019春节经济报告》透露，除夕当天，淘宝首次牵手北京卫视直播9小时“团年饭”。春节期间，淘宝直播“猜画夺宝”吸引了超1亿人次互动。800万家庭通过淘宝亲情账号“许下”新年心愿，超5000万人次与家人互动集爱心。全国超过4.5亿人参与了集五福活动，消费者们贡献的能量将转化为近400万棵真树，折合种植面积达到约3.6万亩……丰富多彩的数字生活已经成为了春节的新年俗。

随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。

今年春节，受益于新零售供应链，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭，成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。

传统老字号搭乘新零售回归生活，在数字经济时代，年味没有变淡，反而显现出新的传承和生命力。

可以说，阿里巴巴的平台效应功不可没。它使春节期间的服务，成为一次大规模的社会协作。在这个过程中，“年”的文化精髓、对家人和家乡的牵挂也随着一盒八宝饭、一次农产品直播、一张福卡飞往世界各地，成为亲朋团聚的新方式、传递喜乐的新载体、表达情感的新语言。

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