原创国潮崛起！这些国潮品牌值得帅气的你试一试！

在最近的CGTN(央视英文频道) Global Business新闻, 节目出了一个新系列叫“Banking on Consumption“，讲了中国街头时装品牌(Streetwear Fashion brands)的现状与发展。

Streetwear 街头时尚，上世纪70年代在美国开始流行，90年代从美国、日韩开始慢慢传入中国。

那时候，街头时尚代表的是一种非主流文化(Alternative culture)，与70、80年代的庞克(Punk)、嘻哈(Hip-Pop)、街舞(Street Dance)、滑板(Skateboard)、冲浪(Surfing)挂钩。

比如，红到天南地北的美国加州潮牌Stüssy，品牌创始人Shawn Stussy就是因为小时候对冲浪无比的喜爱，给予了他灵感将冲浪板、艺术、与嘻哈结合，创造了这个品牌。

随着时间的推移，街头时尚文化越来越频繁地出现在大众的视线里。

许多奢侈品品牌像Gucci和Burberry也纷纷给自己家的设计加入街头时尚的元素。

到今天，街头时尚的定义不再只限于嘻哈朋克风，而成功融入了时尚高街的新鲜设计，也揽括两者间的一切，并在以越来越快的速度注入中国年轻一代消费者的血液里。

当提到国际街头时尚潮牌，我们脑海里马上会蹦出像Off-White，Supreme，Stüssy，BAPE，Carhartt WIP等等的名字。

殊不知近几年来，越来越来中国的街头潮牌也开始在大众中有了极高的存在感。

2018年，市场调查公司尼尔森(Nielsen)报道，相较于2017年，中国消费者18年在街头时尚服装上的开销上涨了62%。

极快的增长速度让更多中国设计师们纷纷绞尽脑汁打造属于中国自己的街头时尚服装品牌。

腾讯出过一份报告显示00后的年轻人会对国产品牌更加感兴趣，选择支持国货。

“People born in or after 2000 tend to be more interested in domestic brands than international brands, believing that “buying local” means they’re supporting the country.” —Tencent

那现今被大众所熟知的国产街头潮牌有哪些呢？

我们从”国货之光” 中国李宁(Li-Ning)开始说起。

- 李宁 -

一切皆有可能

李宁是“体操王子”李宁先生早1990年创立的体育用品公司。

2018年变身潮牌首次亮相纽约时装周，主题为“悟道”。

第一部分“以中国文化中的“天人合一”为灵感，将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通，重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范。

第二部分加入了更多流行元素，融汇古今中西，虚实，功能与潮流的交汇融合，极致表达了中国哲学中的"包容之道"。

李宁向世界展示了中国品牌的原创态度与时尚张力，也向世界证明了我们中国制造的实力。

三个字：酷毙了!!!

- NPC -

New Project Center

明星潮牌NPC，意为“新项目”(New Project Center)，是由主持人李晨与歌手潘玮柏联手开的潮流店，已经是第十个年头。

品牌主要定位在18-25岁的消费人群，近年的产品都在追逐特定的“热点”。

比如，印有谐音语句的T恤、各星座的印花T恤、与辛普森、蜡笔小新、其它领域的品牌合作联名款等。

最近也为了要到来的情人节献上了情侣T恤：

- Random Events -

Make Things Worse

Random Events, 创办者Hong Yang说他是在香港与日本街头时尚中获取了灵感，品牌在去年因为新兴演员胡一天的穿着而被不少大众熟知。

就在2018年，Random Events售出了3万件印有slogan ”not so nice” 的T恤，最近他们新的slogan名为“make things worse”:

- ROARINGWILD -

咆哮野兽

中文名：咆哮野兽，是由六名在校大学生创立于2010年5月4日，是深圳本土的原创服饰潮牌。

最初，主理人希望通过咆哮“Roar”的态度来面对生活，尤其希望当代大学生能够积极追逐理想，关注艺术，音乐等精神文化，而不是为谋生而生活。

- C2H4 LA -

Street Fashion amp; High Fashion

源自洛杉矶的年轻设计师品牌 C2H4 LA 由旅居美国设计师 Yixi Chen（陈以溪）于 2012 年注册创立。

汲取灵感于西海岸年轻街头文化和自由精神，将 street fashion 与 high fashion 精髓植入品牌设计中，融合低调极简主义与浮夸街头文化，衍生出颇具设计感与剪裁特色的精致作品。

C2H4在国内的走红也得益于很多明星的上身，易烊千玺、吴亦凡、pgone，早起还有不少美国明星都穿过。

- MYGE -

成立于2007年，以鲜明独特的风格阐述着对街头文化的热爱，始终关注着青少年和街头文化，擅长将图形设计与服装相结合。

能做到像MYGE一样“不忘初心”的品牌很难得了，并非另类的设计走向与细节拿捏，加之多年的本土街头文化积淀，让MYGE青春依旧。

- SOULGOODS -

灵魂虎

SOULGOODS是由台湾艺人唐志中（JASON）与季明（GMING）主理的创立于2016年的街头店铺amp;品牌。

此前释出的「Our Culture」与「 Passage de Pékin 」系列重塑了上世纪80，90年代的街头服饰并融入本土街头元素，品控亦是精益求精。

- FLOAT -

For Love of a Team

FLOAT ，中文名：浮露，是由香港设计师沈梦云（YUZUKI SENG）于2008年创立的服饰品牌。

FLOAT名称来自于“For Love of a Team”—对团队的热爱。而品牌标志是一朵翻舌头的英雄花，象征敢于向传统挑战的英雄。

FLOAT产品制作比较严谨，设计师面对布料、车工、剪裁有着严格要求，专注于设计高机动性能的潮流服饰，并融合运动、团队精神、街头文化、现实批判主义等元素，以简约多变风格为主。

不差的设计，中等偏上的质量，很牛的推广，重要的是亲民的价格，虽然优点不少，但设计上与其他更好的国潮相比稍显平庸，但是一个人人都穿得起的潮牌还是值得鼓励了。

- SuaMoment -

SuaMoment 是2015年成立的新国潮。

它的logo是血爪，或称为爪痕，代表冷酷、锋利、果断和先进。

也凭借这个锐利凶狠的爪痕在潮流圈内持续火热，是一个比较具备魔性气质的国潮品牌。

- Ye3njoy -

人生苦短 及时行乐

原创品牌瘾Ye3njoy，创始人兼音乐制作人易燃在2012年上市此品牌，拥有设计师品牌Yin，潮流品牌JOY BY YE3NJOY，配件品牌Wonder Homie.。

或许大家没听过，但只要一提他们家非常出名的slogan “人生苦短及时行乐”(Carpe Diem)，活跃在衣服，手机壳，拖鞋里，相信大家有印象了吧。

还有，易燃说从品牌Off-White里获得灵感，他们家与上海百年鞋子老牌“回力”(Warrior)合作出了一款休闲鞋，鞋身模仿回力鞋的设计同时加入街头元素，分分钟勾起人们童年的回忆却又富有时尚感：

其实在我看来，中国的潮流品牌要抓住大众的心，除了出高品质的衣服与经营好电商，结合中国文化在街头时尚里是很重要的一部分。

希望我们的国货潮牌越做越好！

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