“宅”经济热度上升长视频需求变高

受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响，春节期间线下娱乐收缩，但线上娱乐热度上升，相关游戏上市公司产品表现优异。同时，长视频平台的需求量提升。

业内人士指出，春节期间，全国多数景区、KTV等公共娱乐场所暂时关闭，线下娱乐大幅减少，需求转移至网络游戏、在线视频等线上娱乐。

网络游戏受关注

手游《王者荣耀》大年三十流水创纪录引发市场关注。国金证券传媒分析师裴培根据草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算，大致推断出《王者荣耀》在春节期间的单日峰值流水为17亿-20亿元(大年三十当天)。该数据后经渠道方沟通获得证实，流水为20亿元左右。值得注意的是，《王者荣耀》大年三十流水为13亿元。天风证券研报认为，聚会性活动受限，同时游戏本身质量过硬，使得《王者荣耀》流水再创历史新高。

相关游戏上市公司产品表现优异。天风证券以春节前1月22日以及春节后1月29日(大年初五)的游戏畅销榜排名数据进行对比，游族网络的《少年三国志2》上线近2个月表现依然稳定，在榜单的第14位-15位之间波动；三七互娱的《一刀传世》排名上升9位至第55位；掌趣科技的《拳皇98》和《奇迹：觉醒》排名上升；世纪华通的《阿瓦隆之王》《龙之谷》《火枪纪元》排名上升；吉比特的《问道》上升11位至第26位。

业内人士指出，游戏公司以及相关产品数据亮眼与今年春节的特殊情形密不可分。春节期间，全国多数景区、KTV等公共娱乐场所暂时关闭，线下娱乐大幅减少，进而转移至网络游戏、在线视频等线上娱乐形式。此外，春节假期延长，同时不少地区进一步延长复工时间，机构预计春节档周期被拉长幅度或在7-10天水平。

安信证券研报指出，用户付费意愿向好。游戏行业历来重视春节档，新赛季、新皮肤、新促销等活动在春节之前已完成版本更新及推广素材准备，拉动玩家消费；同时，由于春节档整体周期拉长，前期热潮过后，后期边际效应可能递减。该研报认为，本次春节档情况特殊，业绩弹性贡献相对往年较大，但并不会造成行业内格局变化。

长视频需求提升

视频平台的表现同样亮眼。IOS(苹果市场)畅销榜前10位的两款长视频类产品分别是爱奇艺、腾讯视频。爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第四位和第五位。中信建投研报指出，今年春节期间用户对长视频的需求提升，使得会员购买付费意愿更高。

从春节期间的独播剧看，爱奇艺主要的热门独播剧为《爱情公寓5》《绝代双骄》以及1月30日上线的《大主宰》；腾讯视频主要的热门独播剧为《三生三世枕上书》和《将夜》。

值得注意的是，芒果超媒旗下芒果TV的数据在春节期间获得明显提升。春节期间芒果TV推出了免费领会员的活动，1月24日-2月2日期间，用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免广告权益。1月24日以来，芒果TV在iOS的免费榜总排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外，在细分的娱乐类App榜单中，芒果TV从此前的8位-10位，成功进入前五的位置。而免费榜排名上升也拉动了芒果TV在畅销榜的表现，从总畅销榜的40位左右上升了10个名次。春节期间，芒果TV内容储备丰富。剧集方面，湖南卫视“金鹰独播剧场”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV独播。

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