春节档票房走高观影人次下滑

北京商报讯 （记者 郑蕊 宗泳杉）截至2月10日，今年春节档票房已达54.69亿元，尽管超越去年56.5亿元票房已毫无悬念，但值得注意的是今年春节档观影人次却出现了下滑。据北京商报记者统计，2019年春节档期间共有1.23亿位观众走进影院，与去年春节档的1.45亿人次相比，相差0.22亿人次。

数据显示，大年初一电影票房以14.37亿元打破单日票房纪录，但3189.9万人次的观影人数却不及去年春节档首日的3263万人次。整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑，今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5人，而去年这两个数值为67.12%和71.67人。此外，今年大年初二的观影人数为2178万人次，同样不及去年大年初二的2577万人次。

在业内人士看来，虽然观影人数下滑，但“高票价”却在一定程度上拉动了票房。数据显示，大年初一平均票价为45.1元，与去年的39.1元相比增加了6元，由此推算，在春节档首日，借助抬高票价至少贡献了1.9亿元的票房，若将这部分数据剔除，那么今年春节档首日的票房与去年相比基本持平。

业内人士表示，春节档“高票价”策略提高了准入门槛，导致观影人数下降，一定程度上反映出春节档票房增势不强。从单日票房不断下降的趋势来看，今年春节档恐怕会后劲不足。此外荧幕的增长数量也已经接近天花板，在6万块荧幕的存量市场中，即便是春节档也很难保持持续高增长，总票房的高涨不过是“虚高”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“未来高票价会是电影市场中的常态，虽然高票价提高了观影的准入门槛，但高票房所依靠的依然是电影内容本身所带来的影响力”。数据显示，截至目前，春节档期间8部新片中有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等7部影片票房破亿，其中《流浪地球》以19亿元的票房领跑春节档。

作者：郑蕊 宗泳杉

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